Плюсы и минусы рекламных щитов

Рекламные щиты могут быть дорогими, трудными для чтения или негибкими, но все же могут быть полезными, учитывая их потенциально высокий уровень воздействия и простое целевое сообщение.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы на билбордах

Стоимость рекламы на рекламных щитах указывается в цене за тысячу показов (CPM) или в стоимости за тысячу показов и зависит от тиража, демографии и количества показов. Вместе эти факторы определяют рейтинг рекламного щита вне дома (OOH), который определяется Geopath , инструментом измерения местоположения аудитории.

Рейтинг наружной рекламы рекламного щита основан на трех факторах:

Обращение: Обращение — это общий объем трафика, который проходит через рекламный щит. 

Демографические данные. Демографические данные рекламного щита — это разбивка по возрасту, полу и уровню дохода людей, которые обычно проходят мимо рекламного щита. Будьте готовы платить больше за рекламу людям с более высоким уровнем дохода.

Впечатления. Впечатления — это вероятное количество людей, которые действительно увидят рекламу, в зависимости от размера рекламного щита, видимости, скорости, с которой люди проходят, и других факторов. Это связано с тиражом и расположением рекламного щита.

Традиционные рекламные щиты против цифровых рекламных щитов

Физические рекламные щиты имеют много преимуществ перед цифровой рекламой. Размещение рекламы на рекламных щитах широко доступно, поскольку инфраструктура существует уже несколько десятилетий. Кроме того, печатная реклама не подвержена сбоям и отключениям электроэнергии, как цифровые рекламные щиты.

Кому подходит реклама на рекламных щитах

Рекламные щиты лучше всего подходят для компаний, повышающих узнаваемость бренда или рекламирующих отдельные магазины. Рекламные щиты на автомагистралях, рекламирующие местные предприятия, чрезвычайно полезны, потому что публика уже находится поблизости. Кроме того, рекламные щиты — отличный способ продвинуть ваш бренд, если вам не нужны немедленные конверсии.

Если вы все еще сомневаетесь в том, подходит ли реклама на рекламных щитах для вашего бизнеса, рассмотрите следующие вопросы:

Соответствует ли ваш продукт правилу восьми секунд? Если вы не можете сделать презентацию за восемь секунд, то рекламные щиты не для вас. Застойный характер традиционных рекламных щитов также неэффективен, если ваше сообщение требует интерпретации.

Ваш продукт актуален для массовой аудитории? Если ваш продукт актуален только для 10% населения, вы потратите много денег на “ненужные” показы рекламных щитов. Например, дистрибьютор веганских пищевых продуктов, скорее всего, понравится только 7%, которые считают себя веганами.

Давайте более подробно рассмотрим, для кого лучше всего подходят рекламные щиты:

Повышение осведомленности местного бизнеса

Основное преимущество рекламы на рекламных щитах заключается в том, что вы можете охватить большое количество людей в определенной географической зоне. Это отлично подходит для тех, кто начинает бизнес или для местного бизнеса в целом, чья целевая аудитория очень широка, но в пределах одного географического региона. Например, все едят, поэтому рекламные щиты в ресторанах эффективны. Однако местный бизнес, предлагающий повара на дому для высококлассных клиентов, не может быть хорошим кандидатом для рекламных щитов, поскольку у него узкая аудитория.

  • Рестораны и магазины
  • Риелторы
  • Юридические фирмы
  • Местные финансовые учреждения
  • Медицинское оборудование
  • Фитнес-центры
  • Провайдеры обучения местоположению
  • Домашние услуги (например, отопление и мазут, ландшафтный дизайн, строительство)
  • Объявления некоммерческих организаций и общественных служб

Помните, что рекламные щиты должны соответствовать не только вашей аудитории, но и вашей маркетинговой цели. Как правило, рекламные щиты предназначены не для привлечения покупателей на месте, а для повышения общей осведомленности о местном бизнесе, услуге или организации. Для некоторых видов бизнеса это может привести к быстрой продаже, но общий результат рекламных щитов не в том, чтобы быстро генерировать потенциальных клиентов или конвертировать потенциальных клиентов в продажи.

Напоминающая реклама для национальной компании

Такие компании, как Coca Cola, не нуждаются в рекламе. Не то чтобы кто-то забыл о его существовании, но все же такие крупные национальные компании, как она, тратят миллионы на рекламу каждый год, включая рекламные щиты. В отличие от малых предприятий, которые обычно используют рекламные щиты для повышения осведомленности (например, чтобы сообщить, что в городе скоро появится отличный ресторан или новый жилой комплекс), крупные компании обычно используют рекламные щиты, чтобы оставаться в центре внимания, что помогает увеличить продажи.

Как арендовать конкретный рекламный щит

Если вы уже выбрали место для размещения рекламного щита, обратите внимание на рекламную компанию в следующий раз, когда вы пройдете мимо знака. Название компании обычно указывается под изображением на самой конструкции. 

Как выбрать расположение билборда

Расположение билборда — самый важный фактор при выборе наружной рекламы. Факторы, которые влияют на эффективность рекламного щита, включают скорость движения, близость знака к дороге и пункт назначения путешественника. Если вы решите, что рекламный щит подходит для вашего бизнеса, оцените несколько местоположений, прежде чем выбрать то, которое нацелено на наибольшее количество потенциальных клиентов.

Факторы, влияющие на желательность рекламного щита, включают:

Скорость движения. Люди с большей вероятностью увидят вашу рекламу, если они находятся на загруженном шоссе, чем на железнодорожном маршруте, по которому путешественники проезжают со скоростью 80 километров в час. Поэтому следует выбирать рекламный щит, расположенный на улице с низким ограничением скорости или на проезжей части, подверженной пробкам.

Близость рекламного щита к дороге. Расстояние от знака до дороги влияет на его видимость для проезжающих мимо водителей. По этой причине выбирайте место, которое находится достаточно близко к дороге, чтобы его можно было разобрать.

Место назначения аудитории: подумайте, рекламируете ли вы свой бизнес для местных жителей или людей, которые просто проезжают через город. Также подумайте, будут ли люди посещать ваш бизнес по дороге на работу или с работы.

Этот тип данных обычно можно получить у компании, продающей рекламные щиты. Тем не менее, также рекомендуется посетить это место, прежде чем заказывать изготовление наружной рекламы цены, которой достаточно высоки. Убедитесь, что вы проанализировали, откуда исходит ваша клиентская база, и поместите рекламный щит именно там, где они, скорее всего, его увидят.

Часто задаваемые вопросы

Какие еще есть варианты наружной рекламы?

Рекламные щиты — не единственный вид наружной рекламы и не самый дешевый вариант наружной рекламы. Реклама общественного транспорта есть в метро, ​​автобусах и остановках. Рекламные баннеры на фонарных столбах отлично подходят для заметного пешеходного потока. Еще одна форма наружной рекламы — это мобильная реклама, которая появляется на бортах автобусов, грузовиков и других крупных транспортных средств. Они более гибкие, чем традиционные рекламные щиты, потому что движутся с потоком трафика, а не статичны.

Как установить рекламный щит на своей собственности?

Чтобы установить рекламный щит на своей собственности, сначала ознакомьтесь с местными постановлениями, чтобы убедиться, что они разрешены местными правилами зонирования. Позвоните в местную администрацию города, чтобы узнать, как зонируется ваша собственность. Если это соответствует требованиям к зонированию, вы можете построить рекламный щит самостоятельно. 

Как сдать землю в аренду рекламной компании для размещения рекламных щитов?

Рекламные компании, активно ищут новые места для размещения рекламных щитов и заключают долгосрочные договоры аренды с владельцами недвижимости для использования своей земли. Если вы работаете с рекламной компанией, их команда обычно занимается всем, включая строительство, привлечение клиентов и замену рекламы. 

2021-08-20